Abschied vom „Mythos PageRank“

Ein „simpler“ Indikator, dem schon immer zu viel Gewicht zugeschrieben wurde

Simpel einerseits, weil er ganz einfach auf der Google-Toolbar abzulesen war und auch jetzt noch ist. Undurchsichtig andererseits, weil der Algorithmus zur Berechnung des Pagerank (PR) von Google stets geheim gehalten wurde. Wie überhaupt der Algorithmus, der zu Berechnung dient, welche Internetseite auf welcher Position der Ergebnisliste erscheint. Und der PR ist insgesamt nur einer von über 200 Faktoren, die darüber entscheiden, wie eine Seite indexiert und gelistet wird.

Darüber hinaus wurde der PageRank
• nur sehr unregelmäßig – vier oder fünf Mal pro Jahr aktualisiert – solche schnell „veralteten Daten“ können eigentlich keinen griffigen Anhaltspunkt zur Effizienz einer Seite darstellen und als Grundlage für weitere Maßnahmen dienen
• aktuell aus den Webmaster-Tools bei Goolge entfernt – das unterstreicht, wie vergleichsweise unrelevant dieser Faktor selbst von Seiten des Suchmaschinenbetreibers zu betrachten ist

Viele Gründe also, war um man sich endlich vom „Mythos PageRank“  - je höher desto besser der Internetauftritt und somit eine garantiert gute Positionierung auf der Ergebnisliste - verabschieden sollte. Schnell hatte sich der PR als Indikator für die Relevanz einer Seite entwickelt: nicht zuletzt, weil er – im Gegensatz zu vielen anderen Optimierunsgfaktoren – „einfach“ auf der Toobar abzulesen ist,  eine Zahl auf einer Skala von 1 - 10 ausgibt, und somit anscheinend eine klare Einordung zulässt.

Für viele Dienstleister im Bereich Suchmaschinenoptimierung ein willkommenes, weil für den Kunden anschauliches Indiz im sonst so undurchsichtigen Optimierungs-Gestrüpp. Dennoch: Der PageRank einer Seite kann bei 8 stehen, und die Seite wird nicht automatisch auf Platz 1 gelistet! Das war schon immer so und das war auch jedem, der sich mit dem Thema SEO beschäftigt hat, einleuchtend, da bekanntermaßen der PR eben nur einer von sehr vielen Faktoren ist - wobei die Einzelgewichtung aller Faktoren ebenfalls sehr untransparent bleibt. Und das ist auch gut so! Denn wem wäre geholfen, wenn es beispielsweise fünf Punkte gäbe, die man „abzuarbeiten“ hätte, um auf der Ergebnisliste ganz vorne zu landen? Am Wenigsten dem Suchenden, der passende Ergebnisse zu seiner Suchanfrage erwartet. Hier geht es eben auch um die Qualität der Suchmaschine!

Findige Tüftler, die versuchen mit mehr oder weniger lauteren Mitteln das Suchergebnis für sich zu manipulieren, wird es immer geben. Hier liegt die Herausforderung dann wieder bei den Suchmaschinenanbietern um zu verhindern, dass sogenanntes „black hat seo“, also unerlaubte Methoden zur Optimierung der Auffindbarkeit in Google, überhand nimmt, und im Gegenzug diese Taktiken zu bestrafen – in Form von schlechtem Ranking oder sogar einem kompletten „Rausschmiss“ der Seiten. Die Grenzen, was hier erlaubt und was nicht toleriert wird, sind für den Laien und oftmals auch für Spezialisten fließend – wer hat schon ständig die aktuelle Rechtssprechung im Blick? Passend zu diesem Thema findet eine spezielle Veranstaltung „Online-Marketing – effektiv und rechtssicher“ der Internetagentur iVeins zusammen mit Fachanwälten der Rechtsanwaltskanzlei Kleiner am 26. November 2009 in Stuttgart statt. Nähere Infos zum Event und zur Anmeldung gibt es unter http://www.iveins.de/Veranstaltung-Online-Marketin.245.0.html

 Warum der PageRank in der Google Toolbar immer noch abgebildet ist argumentiert Google mit der Tatsache, dass sich der PageRank inzwischen einfach zur Marke entwickelt hat. Und der PageRank bleibt ja auch weiterhin ein Faktor, der zu BETRACHTEN ist – aber eben nicht wesentlich zu BEACHTEN. Er kann beispielsweise als Anhaltspunkt dienen in der Form: Ist die Farbe grün im PageRank-Balken zu erkennen – weiter so! Keinerlei grün zu erkennen – hier muss etwas getan werden.

Achten Sie auf jeden Fall darauf, dass Sie informative Inhalte auf Ihren Seiten bieten und eine übersichtliche Darstellung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Kümmern Sie sich um einen „gesunde“ Backlink-Aufbau Sinne von „thematisch passend und stetig wachsend“ und aktualisieren Sie Ihre Internetseiten in regelmäßigen Abständen. 

Und ganz wichtig: Differenzieren Sie sich von der Konkurrenz!
Jeder kennt beispielsweise das Bild eines Friedhofs in einer Stadt mittlerer Größe. Gegenüber den Friedhofsmauern sind oftmals nicht weniger als fünf Blumengeschäfte nebeneinander zu sehen. Zwei dieser Geschäfte werben folgendermaßen:

Blumen Müller: „Wir machen Gestecke und haben einen PageRank von 5!“

Blumen Schmidt: „Grabgestecke sind nicht für die Ewigkeit – aber unsere sind Schmuckstücke: Schauen Sie doch mal rein!“

Für welches Blumengeschäft würden Sie sich entscheiden?

 

Quellen:

http://t3n.de/news/seo-google-begrabt-pagerank-257534/

http://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/faq--crawling--indexing---ranking#pagerank

http://www.webpronews.com/topnews/2009/10/15/google-ditches-pagerank-in-webmaster-tools